La promesse de personnalisation
en cosmétique
PARTEZ À LA DÉCOUVERTE
de notre chef d'œuvre
Bienvenue sur le site internet dédié à notre chef d'œuvre ! Nous sommes Claire, Hélène et Maylis, trois étudiantes prochainement diplômées du Programme Grande Ecole de l'emlyon business school. Un chef d'œuvre correspond à un mémoire de fin d'étude. Il s'agit donc de l'étape qui vient conclure notre parcours en école de commerce. L'objet de ce livrable, qui prend la forme du site internet présent, est de mener une réflexion sur une problématique autour de recherches théoriques et empiriques.
Pourquoi un site internet ? Sur les conseils de notre tutrice de mémoire Mme Alice Riou, entrepreneure et professeure de marketing au sein de l’emlyon Business School, et au vu de l’étendue de nos recherches et de notre domaine d'étude, nous avons décidé de réunir nos idées sous la forme d'un site internet, ce qui nous permet de mieux soutenir notre analyse et de la rendre accessible au plus grand nombre.
Aussi, nous vous laissons parcourir les différentes pages du site pour découvrir notre réflexion au sujet des cosmétiques skincare personnalisés.
Nous espérons que ce site vous plaira, bonne lecture !
LE CHOIX DU SUJET
Toutes trois passionnées par le secteur des cosmétiques, nous nous sommes naturellement intéressées à cette tendance qui semble aujourd'hui bien séduisante : la personnalisation en cosmétiques. Compte tenu de nos expériences professionnelles passées et de nos affinités, nous nous sommes concentrées sur l'analyse de la personnalisation appliquée aux soins pour la peau - le skincare.
Analyser cette tendance apparaissait d'autant plus intéressant que la crise sanitaire, et notamment les périodes de confinement, ont remis la peau au centre des préoccupations des consommateurs. On en prend soin et on cherche à la maintenir en bonne santé, voire la sublimer.
La crème hydratante devient notre meilleure alliée !
Ainsi, au travers de cette étude, nous souhaitons comprendre comment cette tendance à la personnalisation a atteint le secteur du skincare et quelle réalité se cache derrière son développement. Nous avons donc choisi d'explorer cette piste en répondant à la problématique suivante :
La personnalisation dans le skincare : une promesse ambitieuse qui séduit autant les marques que les consommateurs ?
LES PLUMES DU SITE
Hélène Duong
Bientôt diplômée de l'emlyon, j'ai pu faire mes armes en cabinet de conseil en transformation digitale où j'ai pu questionner des problématiques comme l'expérience client. Plus récemment, j'ai suivi un parcours dédié à l'innovation afin d'approfondir les bases dont je disposais et les mettre à profit pour mes futurs clients.
Fervente utilisatrice de YouTube, cela fait plus de dix ans que j'y ai découvert la sphère Beauté dans des pays comme les USA ou l'Angleterre et plus récemment, la Corée du Sud. C'est tout naturellement que j'ai décidé d'en faire mon sujet d'étude pour mon chef d'oeuvre.
Ravie de mon parcours à l'emlyon, j'aimerais pouvoir allier conseil en transformation digitale et le monde de la beauté.
Claire Maudhuit
Après une année de césure rythmée par deux stages de six mois dans des fonctions de Category Manager, je suis actuellement en stage de fin d'étude en Marketing au sein du groupe leader des cosmétiques. Plus précisément, je travaille pour l'une des six marques dermocosmétiques de la division Cosmétique Active.
Ayant grandi dans un environnement familial où prendre soin de sa peau était une évidence, il apparaît tout naturel que je sois passionnée par le secteur des cosmétiques et que je choisisse aujourd'hui de m'y intéresser plus en profondeur pour mon projet de fin d'étude.
Ce chef d'œuvre est l'occasion de confronter à la fois mon intérêt pour les cosmétiques ainsi que mes choix professionnels de me faire du marketing.
Maylis Gillet
Passionnée par l'écosystème entrepreneurial et la démarche d'innovation, j'ai rejoint le parcours de pré-incubation de l'emlyon en 2020 pour travailler au développement de mon entreprise en cosmétiques de soin personnalisés. Fascinée par l'organe que constitue la peau, travailler sur cette problématique pour mon chef d'oeuvre était une évidence et un réel plaisir.
Je suis fière de terminer l'emlyon avec une double spécialisation en management de l'innovation et entrepreneuriat et souhaite commencer ma carrière professionnelle en structure d'accompagnement pour startups.
CE PROJET, CE N'EST PAS...
Ce site est destiné à mettre à disposition de tous un projet de fin d'études réalisé par trois étudiantes. Il n'a pas pour vocation à servir de support publicitaire pour les marques citées. À l'inverse, les opinions exprimées dans ce chef d'oeuvre sont les nôtres et n'ont pas vocation à servir de "vérité générale".
Le développement de notre réflexion
Partie 1
Le développement historique des cosmétiques personnalisés : une conjonction de tendances de consommation et d’avancées technologiques
Alors que la personnalisation a longtemps été l'apanage des marques de luxe, son arrivée dans le marché du skincare est le résultat de modifications des attentes clients, de nouvelles tendances de consommation, mais aussi des progrès digitaux et technologiques.
